Marketing no Tumblr: O Guia definitivo

Você sabe o que é o tumblr?

Não?

Tumblr é uma plataforma de microblogging que pode ser associada a uma mistura entre Twitter e WordPress.

Foi fundada em 2007 por David Karp e desde 2013 está sobre o comando da Yahoo.

A plataforma permite que você publique textos, vídeos, imagens, citações e áudios. Por isso vem atraindo milhões de adeptos no mundo todo.

E quando falamos milhões de adeptos estamos sendo literais!

Os números do Tumblr são surpreendentes. Dados do final de março de 2016 mostram que o Tumblr tem 287.6 milhões de blogs ativos e conta com 555 milhões de visitantes por mês.

Várias marcas marcam presença no Tumblr e fazem campanhas incríveis de marketing na rede social.

Ai você deve estar pensando: seria incrível inserir minha marca nesta rede social, certo?

Certíssimo!

E vamos te ensinar isso agora!

Vamos lá?

8 dicas para fazer marketing de conteúdo no tumblr e obter sucesso

O Tumblr é baseado no compartilhamento de conteúdo, é um local onde as marcas podem contar histórias e se conectar com o seus consumidores .

Grande parte do conteúdo postado é visual.

Mas como fazer isso?

Separamos algumas dicas para você fazer um bom marketing de conteúdo no Tumblr:

1. Escolha seu formato bem

De acordo com o pessoal do tumblr, o tipo de conteúdo mais popular na rede social são as imagens, seguido pelos GIFs.

O que isso significa?

Caso você esteja em dúvida entre publicar um conteúdo em imagem ou em texto, talvez seja melhor você publicar a foto no Tumblr e o texto em seu blog corporativo.

Uma das melhores estratégias para o tumblr é reciclar os conteúdos que você já publicou no seu blog. Ao invés de textos, pense em infográficos, vídeos e formatos que façam sentido para a rede social.

Por exemplo, você pode transformar um vídeos em pequenos vídeos ou gifs, ou então fazer imagens informativas através dos dados dos seus ebooks.

Uma boa dica é estudar sua persona, analise bem quais tipos de conteúdo ela gosta e invista nele.

2. Siga e compartilhe o conteúdo dos seus fãs

Siga seus fãs e fique de olho no que eles estão publicando.

Uma das melhores maneiras de entrar em contato com seus seguidores é seguindo e compartilhando o que eles postam.

Permita que eles façam GIFs, textos e imagens sobre sua marca e compartilhe com sua rede de seguidores, isso faz com que eles tenham um senso de comunidade e proximidade com sua marca, mostrando mais empatia com o trabalho que você vem fazendo.

Essa ação também permite que as pessoas expressem o que sentem pela sua marca, alcançando mais seguidores.

3.Provoque emoções

Crie conteúdo que toque seu seguidor.

Por se tratar de uma plataforma visual os usuários do Tumblr reblogam mais conteúdos que despertam bons sentimentos.

Desde GIFs românticos até imagens de séries que eles são apaixonados.

Mexa com as paixões dos seus fãs e você terá uma boa audiência repassando seu conteúdo.

Um bom exemplo de uma empresa que fez isso foi a Disney.

Ela convocou vários fotógrafos para uma ida aos parques e pediu que eles fotografassem do jeito que quisessem suas experiências.

As fotografias resultaram no Tumblr The Looking Glass Project, que traz a qualquer pessoa que já tenha ido aos parques Disney aquela sensação de olhinhos brilhando.

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4. Crie conteúdo Evergreen

Conteúdo evergreen é aquele que não tem uma data de validade, que independente do tempo ele continuara a ser útil para sua persona.

Crie conteúdo que poderá ser continuadamente compartilhado e que permanecerá com o mesmo valor.

Um bom exemplo de conteúdo evergreen são guias e posts educacionais, respostas para perguntas frequentes, listas e termos de mercado, como por exemplo, os 4 ps do marketing.

5. Crie conteúdos longos… ÀS VEZES

Apesar do Tumblr ser em sua maioria composto por posts curtos, postar textos longos esporadicamente é o recomendado por Neil Patel, referência em marketing de conteúdo.

Pode parecer contra intuitivo, mas funciona.

Posts longos trazem um grande numero de visualizações para sua página, pois quando os usuários se deparam com uma postagem longa em um feed que está acostumado com pequenas postagens isso atrai a atenção deles.

É um tipo de conteúdo que os usuários não constumam se deparar em sua timeline e por isso chama a atenção do público quando são postados.

6.Faça um bom SEO

Apesar de se tratar de uma plataforma similar a um blog o Tumblr não rankea bem nos mecanismos de busca.

Mas existem algumas coisas que podemos fazer para melhorar o rankeamento do seu blog.

Afinal, de que adianta ter conteúdo na internet se você não consegue ser achado?

1.Otimize suas meta descriptions

Faça uma pesquisa de palavras-chave e veja o que sua persona esta buscando.

Escreva uma meta description de até 160 palavras usando sua palavra chave e explicando rapidamente do que se trata seu blog.

2.Customize suas URLs

O Tumblr permite que você faça uma URL diferente para cada post seu, seja uma foto, vídeo, texto ou qualquer outro tipo de postagem.

Essa mudança te ajuda, unida às outras técnicas de SEO, a melhorar seu rankeamento nas buscas.

O ideal é que você coloque a palavra-chave na sua URL. Por exemplo, se sua palavra-chave é marketing no tumblr, a sua URL deveria ficar mais ou menos assim: seublog.tumblr.com/marketing-no-tumblr

Evite URLs muito longas pois os mecanismos de busca punem esse tipo de ato.

A melhor prática para montar sua URL seria mesmo deixa-lá sucinta e com a sua palavra-chave.

3. Nomeie seus uploads

Uma das formas de ser achado na internet é através dos nomes dos arquivos que você faz upload.

Sim, o nome que você salva no seu computador.

Então antes de subir um arquivo no seu Tumblr renomeie seus arquivos para que estes contenham suas palavras-chave.

3.Tenha o “aspecto social”

Assim como as ferramentas de busca analisam todos os itens acima para rankear os websites elas também analisam a relevância do seu blog

Um jeito de melhorar isso é colocando os social share buttons, ou seja, botões de compartilhamento para o Facebook, Twitter e qualquer outra rede social que você também utilize.

7.Divulgue seu Tumblr

Depois de ter seu Tumblr criado e otimizado para os mecanismos de busca vem a parte da divulgação.

Afinal, as pessoas precisam saber que você agora está no Tumblr!

Quando estiver com seu Tumblr pronto faça questão de divulgá-lo em seus perfis nas redes que você mais usa e tem mais engajamento.

Você também pode colocar um link para seu Tumblr no seu blog corporativo ou até em seu site

Para conseguir atrair mais seguidores para seu microblogging.

8. Tumblr Search

O pessoal do Tumblr usa, e muito, o Tumblr Search, a ferramenta de busca da rede social.

Como esse mecanismo de busca se baseia em tags e não em palavras chaves ai mora a sua oportunidade de ganhar mais seguidores para seu blog!

A tags são uma forma de você alcançar pessoas interessadas no seu conteúdo, mas cuidado, o uso excessivo de tags pode fazer com que o Tumblr te veja como spam e pode banir seu blog.

De acordo com Neil Patel o ideal é utilizar de 7 a 12 tags, um número que não é considerado spam, mas é grande o suficiente para alcançar várias pesquisas.

Outro ponto importante sobre o Tumblr Search é o horário das postagens.

O ideal a se fazer aqui é testar. Teste quais os horários que seu público no Tumblr está mais presente e interagindo mais com seu conteúdo.

De acordo com Neil Patel, o melhores horários são no almoço e no horário do jantar, mas como isso pode variar o melhor mesmo é testar.

Empresas que utilizam o tumblr

Agora que já te ensinamos sobre marketing no Tumblr, vamos te mostrar agora algumas das empresas que colocam isso em pratica e usam o Tumblr para expandir sua audiência.

Assim você pode se inspirar e ter novas ideias para criar suas próprias campanhas.

Vamos lá:

1. Apple

A Apple sempre utiliza das redes sociais para fazer o marketing digital dos seus produtos.

Para o lançamento do Iphone 5c a empresa escolheu o Tumblr.

Nada mais certeiro do que essa escolha. Por que? Os usuários do tumblr são em sua maioria de 34 anos ou mais novos que isso.

Exatamente como os clientes do Iphone 5C.

A  Apple criou um Tumblr chamado Isee5C (atualmente fora do ar), que contava com vídeos das diferentes cores dos Iphones com músicas diferentes para cada um deles.

Atualmente a empresa mantém um Tumblr que parece com o Itunes, onde ela posta coisas relacionadas a músicas e notícias.

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2. Vans

Vans é uma marca de tênis que espelha a cultura da sua comunidade e deixa que a comunidade de usuários também influencie a cultura da marca.

É uma constante troca.

Não é surpresa que uma marca jovem e cool como a Vans teria um Tumblr. E é exatamente esse espirito jovem que o blog da marca traz.

A partir de fotos que retratam o lifestyle de jovens ao redor do mundo, assim como posts que servem de inspiração para seus seguidores, eles conseguem trazer os seus usuários para mais perto.

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3. MTV

Assim como o Vans, a MTV tem um público mais jovem e não é surpresa que eles também marcariam presença no Tumblr.

O canal de TV compartilha GIFS, imagens e prints do Twitter sobre celebridades mas também conteúdos que tenham significado para sua audiência.

Como a MTV mantém uma postagem frequente, inúmeras vezes ao dia, eles conseguem manter a atenção do público mais jovem.

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4. Gatorade

O Tumblr do Gatorade é focado em esportes e atletas.

Por se tratar de uma bebida voltada a atletas essa é uma jogada muito esperta da marca, pois o conteúdo compartilhado por eles em seu Tumblr abrange vários esportes, além de vídeos e gifs para inspirar os seus seguidores.

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5. Lexus

É de se estranhar que uma marca de carros de luxo como a Lexus abraçaria a ideia de usar o Tumblr como plataforma.

Mas a estratégia usada por eles foi tão inteligente que a Lexus ganhou o shorty awards 2014 como melhor campanha, com um Tumblr que mais parece de uma revista de moda do que de uma marca de carros de luxo.

A Lexus queria alcançar um público de até 46 anos, mas percebeu que estava perdendo relevância para essa audiência.

A estratégia deles consistiu em pesquisar quais conteúdos autênticos eram mais pesquisados no site e criar uma campanha com essa identidade.

Ao fazer isso eles criaram ads com uma pegada mais fashion,menos automobilística e aumentaram sua relevância para o público, atingindo pessoas entre 25 e 34 anos de idade.

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6. ELLE

A revista internacional usa a plataforma do Tumblr para mostrar o que é tendência na moda usando legendas que marcam outros perfis de relevância do mercado da moda dentro do tumblr.

Uma estratégia legal que a marca aplica no Tumblr é de redirecionar os usuários que clicarem em suas imagens para a página oficial da revista no Instagram.

Além de promover todas as suas redes sociais através de social buttons.

7.Vimeo

A plataforma de vídeos conhecida por ter um público com o gosto apurado para música e moda também marca presença no Tumblr.

Obviamente o blog do Vimeo no Tumblr compartilha, em sua maioria, vídeos que estão na plataforma Vimeo, assim como notícias interessantes que os usuários da plataforma  podem ter deixado passar batido.

Uma coisa interessante que o Vimeo faz no Tumblr é utilizar do Tumblr Bookmarklets, que é um botão que facilita o compartilhamento de conteúdo na plataforma.

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8. Huffington Post

O site de notícias também faz parte da comunidade do Tumblr.

O diferencial deste blog é que eles optaram por um tema gratuito, familiarizando seus usuários e trazendo-os mais para perto.

O blog do Huffington Post, em sua maioria, é sobre notícias, cultura e textos breves.

Eles também contam com a opção de compartilhamento pelo Twitter.

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9. New York Times Style Magazine

Sim, a parte de moda do New York Times também marca presença no Tumblr!

Com um blog bem minimalista, seu conteúdo se resume a fotos grandes com hashtags e com links que redirecionam o visitante ao site do Style Magazine.

Assim como muitos citados aqui, eles também contam com social share buttons para o Twitter e Facebook.

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10. Oscar de la Renta

Um Tumblr voltado para retratar a maison com fotos e pouquíssimas palavras, que mostra um pouco sobre a moda atual e fotos de coleções de anos atrás.

Contam com share button para o Pinterest!

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11.Universal Music

Postando diretamente pelo Tumblr, a Universal Music, que conta com uma enorme lista de artistas famosos (como Justin Bieber, Eminem, Lady Gaga e Rihanna) aposta em fotos com legendas e links que direcionam para os perfis dos músicos em outras redes sociais.

Também postam novidades do mundo da música e dicas para os fãs dos músicos da gravadora.

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12.WGSN

Conhecida como a líder em tendências de moda e um site guia para estilistas e profissionais do mundo fashion, a WGSN também está no Tumblr.

Compartilhando fotos das semanas de moda até dicas de street style e novas tendências o blog no Tumblr é um must-have para aspirantes e estilistas que estão presentes na plataforma e querem informação de forma rápida e mais visual.

Apesar de estarem presentes em várias redes sociais, o WGSN não disponibiliza os links de redirecionamento para tais, deixando o foco apenas para o conteúdo do Tumblr.

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Conclusão

Como você pode perceber o Tumblr é incrível para que você e sua empresa encontrem uma forma mais visual para atingir um público mais jovem e atualizado.

Vale a pena investir na rede social para encontrar soluções criativas de lidar com o público, novas campanhas de marketing que funcionam apenas numa rede como o Tumblr, com um público com gosto refinado para música, moda e lifestyle.

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Autor(a)

Escrito por: Ana Rennó Fotógrafa apaixonada por marketing digital, pringles de cheddar, red bull e louca pra conhecer o Cambodia.



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