milkshake de ovomaltine mcdonalds

Tudo sobre o Milkshake de Ovomaltine e mais casos em que a rivalidade rendeu bom marketing

Se você fica de olho no marketing digital das grandes marcas no Facebook, certamente ficou sabendo da treta que mexeu com os fãs de fast-food essa semana.

Sim, estamos falando milkshake de Ovomaltine da discórdia!

Acompanhe com a gente o que aconteceu e mais outros casos em que marcas se aproveitaram de uma rivalidade com seu principal concorrente para engajar seu público.

Quem sabe não serve de inspiração para sua empresa?

Milkshake de Ovomaltine no McDonalds, onde a treta começou?

Desde o começo da semana, o McDonalds vinha lançando uma série de teasers anunciando que uma grande novidade, um clássico estava chegando ao cardápio da rede.

O primeiro vídeo foi divulgado no Facebook domingo, dia 11/09, já criando uma grande expectativa entre os fãs da marca.

A expectativa foi crescendo conforme mais teasers eram divulgados:

milkshake de ovomaltine

No fim, a novidade era: a marca Ovomaltine fechou um acordo com o McDonalds e agora a rede também apresenta o sabor entre suas opções de milkshake!

Com a repercussão alcançada, a ação parece ter sido um sucesso.

Mas a cutucada ficou clara: o Milkshake de Ovomaltine é a marca registrada do concorrente, Bob’s.

Os fãs não deixaram isso passar:

milkshake de ovomaltine

A resposta do Bobs e a repercussão

Prontamente, o Bobs começou uma série de posts alfinetando o rival e sua estratégia:

O número de comentários, compartilhamentos e likes de um dos posts do Bob’s ganhou em engajamento em comparação com o post revelação do McDonalds — que gerou menos da metade, com “só” 27 mil reações, 2.451 compartilhamentos e muitas críticas.

milkshake de ovomaltine

Outras grandes empresas de fast-food aproveitaram o buzz e obtiveram ótimos resultados com posts inteligentes sobre  a treta!

O Burger King usou uma referência de Harry Potter e aproveitou para ressaltar a carne grelhada que é a marca de seus sanduíches:

O Pizza Hut aproveitou para promover seus produtos que tem Ovomaltine:

Até o KFC, uma rede que aos poucos tem tentado mercado no solo brasileiro, fez um post a respeito:

E o Girafas embarcou na onda com sua variedade de sabores:

O engajamento das ações foi espetacular, fora os comentários positivos que o Burger King recebeu e que soube responder alinhado com a linguagem da sua persona:

milkshake de ovomaltine

Esse é um case de sucesso do que mencionamos no nosso podcast sobre Viralização e Oportunidade para marcas: timing, estar atento às oportunidades, adequação com a persona e velocidade são essenciais para criar um buzz positivo para sua empresa.

Claro que nos posts, provavelmente houve um investimento nos posts e o alcance não é orgânico.

Mas ainda assim, os resultados são impressionantes e quem acabou vencendo na treta foi a audiência e a qualidade do conteúdo!

Conteúdo ruim não engaja. Não adianta investir a verba que for se o conteúdo não tiver qualidade e não for adequado á persona.

Mas os aprendizados não ficam só por aí. A estratégia do McDonalds também teve bastante inteligência em seu desenvolvimento.

McDonalds: como lançar um produto

Uma ação de marketing bem estruturada é feita com base em planejamento.

A ação do McDonalds mostrou claramente os resultados dessa prática: há várias semanas que a rede do palhaço vendia as ideias de “clássico” relacionado ao milkshake da casa — que nunca recebeu muito destaque — procurando argumentos até em sua origem.

Juntamente com os teasers que mencionamos no começo do post, a expectativa foi criada e alimentada.

E podemos dizer que surtiu resultado, não é mesmo? Certamente o lançamento do McShake de Ovomaltine não passou despercebida.

Rivalidade entre marcas: um prato cheio para o marketing

Não é nenhuma novidade a briga entre concorrentes usada no marketing.

Confira algumas das ações mais memoráveis!

McDonalds x Burger King

Há não muito tempo tivemos o McDonalds envolvido novamente em uma treta online que fez todo mundo ficar de olho nas páginas das marcas de fast-food.

Você se lembra do McWhopper?

No dia 26 de agosto de 2015, o Burger King lançou uma ação de marketing através de um anúncio de página inteira no The New York Times, o vídeo acima, posts em suas redes sociais e até um site, com uma proposta de paz ao McDonald’s.

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A ideia era fazer uma trégua entre as marcas rivais para dar visibilidade ao Dia Internacional da Paz, celebrando a parceria com um hambúrguer que unisse as características principais dos dois sanduíches assinatura da rede.

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Todo dinheiro arrecadado seria revertido para a Peace One Day, organização que trabalha na conscientização do Dia Internacional da Paz, comemorado dia 21 de setembro.

A reação ao McDonalds foi rápida, curta e grossa, em sua nota assinada pelo CEO:

E ainda teve mais uma alfinetada, diminuindo a iniciativa do Burger King e chamando-os para “fazer a diferença de verdade”.

Microsoft x Apple

No lançamento do seu tablet Surface, a Microsoft fez uma ação de guerrilha e co-marketing com um lava-rápido.

E onde está a alfinetada à concorrente?

A localização: a loja ficava ao lado de uma loja da Apple, bem à vista de seus clientes.

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Uber x Lyft

O Uber já é bem famoso aqui no Brasil e seu principal rival por aqui tem sido os taxistas, certo?

Porém lá na gringa, Uber e Lyft disputam pelo serviço de transporte e uma das primeiras ações do Lyft foi distribuir entre os motoristas de sua plataforma, bigodes com a cor da marca –  o rosa – para distinguirem os carros dos de seus concorrentes do Uber.

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O Uber não deixou barato e usou a marca registrada do rival para convencer aos motoristas a trocarem de plataforma:

RASPE O BIGODE

Esses exemplos mostram que usar do humor e atacar a concorrência pode trazer visibilidade e uma ação de marketing de resultados.

Pepsi x Coca-Cola

Apesar de ser uma tática que gera repercussão, é sempre importante ter cuidado ao atacar o concorrente e não acabar como a Pepsi, que acabou tendo o comercial abaixo tirado do ar.

Aliás, esse ataque é quase uma tradição, a Pepsi sempre lançou ações bem agressivas se comparando à gigante Coca-Cola.

Um dos comerciais mais clássicos é o que foi lançado no Superbow de 1995, com os motoristas de caminhões das duas redes:

Ano passado a Pepsi resolveu fazer o remake do comercial clássico com os motoristas, numa versão atualizada da provocação:

Seja mais agressiva ou mais sutil, a rivalidade entre marcas sempre traz muita visibilidade e com ela muita polêmica.

O que você acha do assunto? O que achou da treta entre McDonalds e Bob’s? Conte para a gente nos comentários!

 
Autor(a)

Escrito por: Dafne Braga Produtora de conteúdo na Rock Content e jornalista que ama um conteúdo bem feito. Nada, escreve, cozinha e é a humana de uma gata chamada Pirata.



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