Pixels de conversão

Aprenda como utilizar os Pixels de Conversão nos seus anúncios

Perdido em como gerar mais vendas e otimizar suas companhas de anúncios do Facebook? Isso é normal.

Com tanta informação e atualização quase instantânea das ferramentas de tecnologia disponíveis, ficamos um pouco sem saber onde focar nossos esforços.

Mas os pixels de conversão estão aqui para ajudar e nós também!

Neste post, vamos explicar com todos os detalhes como os pixels funcionam e como você pode usá-los para impulsionar o seu negócio via internet.

A curiosidade bateu? Então siga a gente!

Já ouviu falar em pixel de rastreamento?

Antes de mais nada, vamos explicar para você a base da ideia do uso do pixel no marketing digital.

Uma forma de acompanhar o comportamento dos seus consumidores e preparar o seu negócio para obter um maior número de conversões é rastrear as atividades dos usuários enquanto realizam alguma ação na sua página.

Para isso, são usados os tais pixels de rastreamento.

Ele nada mais é do que um código inserido em uma peça criativa.

Este código aciona um servidor específico, que então retorna o chamado com uma imagem imperceptível de 1×1 pixel, geralmente um arquivo gif, daí o nome gif transparente ou invisível.

Pelo seu tamanho e formato, este tipo de imagem não compromete de forma alguma o rendimento ou carregamento da página e, assim, cumpre perfeitamente o papel de rastreamento online – ficar de olho na quantidade de visitas, impressões de anúncios, conversões ou taxa de abertura de mensagens eletrônicas, entre outros.

O pixel de rastreamento também recebe outros nomes como web bug ou beacon.

Alguns exemplos de pixels de rastreamento oferecidos pelo Google:

<img src=”TRACKING-PIXEL-URL-GOES-HERE” style=”position:absolute; visibility:hidden”>
<img src=”TRACKING-PIXEL-URL-GOES-HERE” style=”display:none”>
<img src=”TRACKING-PIXEL-URL-GOES-HERE” width=”0″ height=”0″>

Qual a utilidade?

Dentro do marketing digital, o rastreamento da atividade dos usuários em uma página web pode ser usado pelos mais diversos motivos por uma agência, um anunciante ou outro terceiro:

  • Como complemento à análise web feita via javascript;
  • Como alternativa quando não há análise web sendo feita com javascript;
  • Para calcular o número de visitas em uma página web;
  • Para rastrear o número de conversões em uma landing page, como quantidade de downloads, compras de um produto, preenchimentos de formulário, entre outros;
  • Para uso em campanhas de retargeting;
  • Para medir a taxa de abertura em uma campanha de e-mail marketing.

O que são advertising pixels, afinal?

Os advertising pixels funcionam dentro da mesma lógica do pixel de rastreamento, mas são usados especificamente com o objetivo de rastrear impressões e cliques em anúncios online.

Como funcionam?

Eles são usado em anúncios que você cria com o Facebook Ads.

No gerenciador de anúncios, você tem a opção de criar um código javascript para inserir no seu site.

Vamos supor que você queira medir a quantidade de pessoas que realizam uma compra ao ver ou clicar um anúncio no Facebook.

Então você adiciona este código à página que confirma a conclusão da compra e o Facebook passará a receber informações toda vez que alguém visitá-la.

Desta forma, a rede social consegue fazer uma associação entre as pessoas que visualizaram ou clicaram no seu anúncio e aquelas que efetivamente compraram o produto, dando a você uma compreensão maior sobre o retorno do seu investimento.

Relembrando: O rastreamento é feito por meio da tal imagem invisível (ou transparente, como alguns preferem chamar) de 1×1 pixel, que é colocada no seu site ao inserir o código. Esta imagem envia uma mensagem ao servidor do Facebook toda vez que uma ação é realizada.

Por que usar advertising pixels?

Este dado é útil para que seus investimentos em anúncios em redes sociais sejam mais efetivos.

Caso você não trabalhe no site ou não saiba como instalar o pixel, você poderá enviar o código por e-mail à pessoa responsável pela manutenção do site.

Ao instalar o advertising pixel, você passará a receber relatórios detalhados das atividades online realizadas pelas pessoas que viram um anúncio seu.

Com estas informações em mãos, você estará mais apto a gerir sua campanha para somente veicular os ads para grupos de pessoas que tenham maior probabilidade de realizar uma ação desejada por você foram do Facebook, como efetuar a compra de um produto no seu site.

Como usá-los?

Bom, você pode começar seguindo este nosso passo-a-passo:

  1. Em primeiro lugar, vá até o Power Editor e clique em ‘Conversion Tracking’ na coluna do lado esquerdo;
  2. No canto superior direito da página, irá aparecer o botão “Create Conversion Pixel’. Clique aí;
  3. A partir daí, você poderá dar um nome para o seu pixel de conversão e escolher uma das diversas categorias disponíveis, como ‘Checkouts’, ‘Registrations’, ‘Leads’, ‘Key Page Views’, ‘Adds to Cart’, entre outras opções de conversão.
  4. Clique no botão ‘Create Pixel’;
  5. Uma janela irá aparecer dando a você a opção de visualizar o código do pixel que você acabou de criar. Copie e cole o código entre as tags <head> e </head> da página que você quer rastrear.
  6. De volta ao Power Editor, crie o seu anúncio na página de criação.
  7. Antes de confirmar o anúncio no Facebook, clique na opção ‘Track conversions on my website for this ad’, para ativar o pixel de conversão que, neste ponto, ainda aparecerá como ‘inativo’.
  8. Pronto! Agora é só começar a rastrear as suas conversões.

Como escolher em qual página inserir o pixel?

Você pode colocar o pixel em qualquer página do seu site, dependendo dos seus objetivos e tipo de campanha publicitária, mas lembre-se de incluir o código SEMPRE na página que aparece depois que alguma ação foi realizada na sua landing page, na página do seu produto ou do serviço que você está oferecendo.

É a única forma de garantir que o Facebook irá rastrear exatamente as conversões e não somente visitas que não resultaram em compra ou uma ação desejada.

Alguns exemplos de páginas para inserção do código de pixel:

  • Uma janela de pop-up que aparece depois do cliente efetuar a compra ou outra ação desejada;
  • Uma página de ‘Obrigado’ após o cliente efetuar uma compra ou inscrever-se em uma promoção;
  • A página seguinte à sua landing page, aquela que os visitantes veem após clicar em seu anúncio.

Tipos de Advertising Pixel

Existem dois tipos de pixel úteis para impulsionar as conversões em seu negócio ou e-commerce.

Um deles é o pixel de conversão propriamente dito e, o outro, o pixel de customização de audiência para websites.

O primeiro você pode usar em diversos estágios do funil de vendas para otimizar os resultados de suas companhas online.

No segundo, um pixel apenas é disponibilizado para todo o website.

Acompanhe a gente!

Pixel de Conversão

O pixel de conversão é aquele que você insere seguindo o passo-a-passo que já mostramos no tópico acima.

Há negócios que incluem um pixel de conversão para acompanhar a eficiência de todas as etapas do funil de vendas e, com isso, perceber que etapa precisa de maiores investimentos ou melhorias.

Existem, basicamente, três motivos para usar este tipo de pixel:

  • Rastrear: Aqui você acompanha quais anúncios, tipo de público, região, etc., estão trazendo os melhores resultados para suas campanhas de anúncios do Facebook. Desta forma, você consegue tornar seus investimentos mais eficientes.
  • Otimizar: Ao inserir o pixel em determinada página, ao mesmo tempo você está comunicando ao Facebook o objetivo da sua campanha. Com isso, a rede social pode ajudá-lo a otimizar o seu anúncio para um público com maior probabilidade de gerar cliques e conversões;
  • Criar audiência: Na área de Rastreamento de Conversão do seu Gerenciado de Anúncios, você terá a opção de criar ‘Lookalike Audience’ para os seus anúncios. O Facebook irá agrupar aqui os usuários mais parecidos com aqueles que já realizaram a ação desejada por você e rastreada pelo seu pixel de conversão.

Pixel de customização de audiência para websites

Este pixel (apenas um para todo o site) é usado essencialmente para remarketing ou retargeting.

Nele, o Facebook cria um grupo de público-alvo de pessoas que visitaram o seu site ou têm interesse nos seus produtos e serviços.

Você consegue gerir estes públicos customizados pelo menu que fica no lado esquerdo do Gerenciador de Anúncios. Alguns benefícios de usar este pixel:

  • Criar público de pessoas que visitaram todo o seu site;
  • Criar um público de pessoas que visitaram uma página específica do seu site ou que contenha palavras-chave selecionadas por você;
  • Criar um público composto por pessoas que não visitam a sua página há já um bom tempo;
  • Criar um público de pessoas que visitaram algumas páginas do seu site, e não outras.

Melhores práticas do uso dos pixels

Sim, existem alguns cuidados que você pode tomar para tornar sua prática de rastreamento mais respeitosa com o usuário final, sem incomodá-lo.

Quer saber mais? Confira nossa lista abaixo:

  • Não saia disparando pixels a torto e a direito, foque o uso deles em usuários que fazem parte do público alvo da sua campanha;
  • Respeite a privacidade dos usuários que optam por não serem alvos de rastreamento;
  • Use datas de início e final para os pixels, que estejam de acordo com o período em que sua campanha estiver ativa;
  • Use o pixel apenas depois que todo o conteúdo da página for carregado, para que o usuário final não saia prejudicado.

Agora que você já sabe tudo (ou quase tudo!) sobre advertising pixels, que tal aprofundar um pouco mais o seu conhecimento sobre marketing digital e anúncios online com o nosso artigo O Guia Prático para criar uma campanha efetiva de Facebook Ads, e simplesmente dar um show de bola em suas conversões?

 
Autor(a)

Escrito por: Redator Rock Content Este artigo foi produzido por um dos mais de 5000 redatores da base da Rock Content. Quer conteúdo legal assim no seu blog? Fale com um consultor!



    Deixe um comentário

    Certificações em Marketing Digital - Universidade Rock Content
    Vagas em Marketing e Vendas - Rock Jobs
    Ebook Inbound Marketing - O Guia Definitivo

    A Rock Content é líder em marketing de conteúdo no Brasil. Ajudamos centenas de empresas a atingirem seus objetivos de marketing. Queremos ajudar você também!