planejadores de palavra-chave

Os 8 planejadores de palavra-chave que você precisa conhecer

Você precisa começar a pesquisa de palavra-chave da sua estratégia ou quer um planejador de palavras-chave melhor? Então esse artigo é para você!

A sinergia entre a tecnologia e o marketing digital produz uma série de ferramentas que auxiliam os profissionais da área a executarem melhor o seu trabalho.

Nesse sentido, uma das soluções mais úteis são os planejadores de palavra-chave. Afinal, a pesquisa pelos termos ideais para utilizar em suas campanhas de links patrocinados, de SEO ou de marketing de conteúdo é fundamental.

Esses planejadores servem, basicamente, para identificar oportunidades de palavras-chave. Para isso, eles analisam a concorrência e a relevância dessas palavras, sugerem termos relacionados e espionam as keywords utilizadas pelos sites concorrentes.

No mais, é possível destacar que essas ferramentas: baseiam-se em dados para entender como o público pesquisa pelas soluções para os seus problemas.

Após essa explanação inicial sobre a função e a importância dos planejadores de palavra-chave, vamos listar os 8 principais que você precisa conhecer. Acompanhe!

1. Google Keyword Planner (gratuito)

O Keyword Planner é uma das ferramentas mais conhecidas e completas desse segmento. Ela é fornecida gratuitamente pelo Google e, por isso, é reconhecida por gerar dados de uma das fontes mais confiáveis do mundo.

Não só isso, como muitas das estratégias de SEO e links patrocinados são voltadas para o Google, essa plataforma cai como uma verdadeira luva.

Ao digitar um termo inicial de busca, o Keyword Planner abre um painel com uma série de grupos de anúncio e palavras-chave relacionadas com base em suas configurações de pesquisa.

Ela também mostra os dados dos termos buscados, dos grupos de anúncio e das palavras-chave sugeridas. São informações sobre concorrência, volume médio de pesquisas mensais e valor de lance indicado.

Apesar de ser do Google, ser gratuito e possuir diversas funções úteis, esse planejador também conta com algumas desvantagens.

Uma delas é a falta de especificidade no volume médio de pesquisas: nesse dado, a plataforma exibe apenas uma faixa relativa de acessos, como de 1 mil – 10 mil, 100 mil – 1 mi, etc.

Outra é que ainda não é possível analisar os dados dos concorrentes devido à falta de exposição das informações de outros competidores.

2. SEMrush (planos gratuitos e pagos)

Uma plataforma mais completa do que a do Google é o SEMrush. Ela é a preferida de muitos profissionais de marketing pelo mundo, e você entenderá o porquê.

Ela possui as principais funções e informações do Keyword Planner, como indicar o volume de buscas (aqui, essa informação vem em números absolutos), termos relacionados de pesquisa e o CPC médio das palavras-chave.

Mas o SEMrush vai além disso. Ele mostra a competitividade dos termos buscados por meio de um sistema de pontuação, exibe uma tendência de pesquisas para as palavras-chave em questão (função do Google Trends) e indica as páginas e domínios que melhor estão ranqueando organicamente para os termos pesquisados.

Outra forma de usar o SEMrush é usando o seu campo de busca para analisar os concorrentes. Para isso, basta colocar os domínios que você quer avaliar para verificar, por exemplo, as palavras-chave que melhor ranqueiam os sites desses competidores e os backlinks dessas páginas.

O problema é que a versão gratuita possui limitações, como uma quantidade máxima de pesquisas diárias e um número limitado de palavras-chave relacionadas exibidas.

A versão premium também não tem um preço lá muito em conta (a partir de $99 por mês), mas quem paga também tem um arsenal de informações à disposição.

3. Keywordtool.io (planos gratuitos e pagos)

Um planejador de palavras-chave que se destaca pela sua interface fácil de usar é o Keywordtool.io.

Ele funciona como o “auto complete” do Google, em que você digita uma palavra-chave e a ferramenta oferece uma série de sugestões com base no termo pesquisado.

Ela é muito útil para quem busca por palavras-chave do tipo long tail (termos e expressões mais longas, porém mais segmentadas e melhores para conversão).

Além do mais, ela permite fazer análises com base nos buscadores do Bing, YouTube, Amazon e App Store.

O problema é que se você quiser ter acesso aos dados de volume de pesquisa, CPC médio e concorrência, precisará utilizar a versão premium da plataforma.

4. Ahrefs (planos gratuitos e pagos)

O Ahrefs possui um funcionamento parecido com o do Keyword Planner, mas ele trabalha com dados mais precisos e específicos.

A ferramenta exibe o volume de pesquisa, a quantidade de resultados exibidos, o CPC médio e uma pontuação de dificuldade por palavra-chave buscada e seus diferentes tipos de correspondência (exata, combinação de frase, etc.).

Ela também fornece ideias de termos relacionados e suas respectivas informações de pesquisa.

A desvantagem fica por conta de ter que se inscrever no teste gratuito do Ahrefs para poder usá-la. Entretanto, mesmo que você cancele o plano, poderá usar a plataforma por mais algum tempo.

5. Moz Keyword Explorer (planos gratuitos e pagos)

O Keyword Explorer é uma das extensões da suíte de ferramentas da Moz para SEO. Ela não se difere muito de outras opções já citadas aqui no texto, especialmente do SEMrush.

São funções muito parecidas, como a indicação de termos relacionados, dados de concorrência e volume de buscas e pontuação de dificuldade para pesquisas orgânicas para as palavras-chave.

A propósito, esse último ponto é bastante destacado. A pontuação atribuída pela Moz é uma das mais confiáveis entre os planejadores.23

Ela pontua um termo em uma escala de 0 a 100, sendo que quanto maior o número, maior a dificuldade para ranquear bem para aquela palavra-chave.

A ferramenta também exibe uma pontuação de 0 a 100 para oportunidade e potencial para as palavras-chave pesquisadas. Além disso, ela exibe o Domain e o Page Authority das páginas mais bem ranqueadas por palavra-chave.

A desvantagem é que seu plano gratuito se limita a duas pesquisas diárias por usuário. No entanto, também é possível ter acesso aos recursos completos na versão gratuita de testes por 30 dias. Já a versão paga está longe de ser das mais baratas (149 dólares mensais).

6. Übersuggest (gratuito)

Voltando as ferramentas com foco em sugestões de palavras-chave, chegamos ao Übersuggest.

Essa ferramenta, assim como o Keywordtool.io, também se destaca pelo seu visual limpo e bem intuitivo e por ser bem útil na busca por palavras-chave de cauda longa.

No mais, ela é valiosa por mostrar sugestões de palavras-chave para buscas nas abas do Google Imagens, Notícias, Vídeos e Shopping.

As sugestões de palavras relacionadas aparecem em ordem alfabética, o que facilita bastante a busca. Além disso, você pode fazer um download de uma planilha com os resultados exibidos.

A vantagem é que todo o seu uso é gratuito, já a desvantagem é que ela se limita somente a essas funções citadas.

7. Keyword Eye (pago)

O Keyword Eye é mais uma ferramenta voltada para a indicação de palavras-chave relacionadas, análise de competidores e avaliação de dados de pesquisa e concorrência.

Mas porque ela merece entrar nessa lista, se suas funcionalidades não se diferem muito das demais?

O que destaca o Keyword Eye é que ela é uma plataforma extremamente visual e lúdica. Quando você faz uma pesquisa por um termo ou um domínio de um site nela, a ferramenta exibe as palavras-chave em uma nuvem.

Nessa nuvem, as sugestões aparecem em diferentes cores e tamanhos, que servem para diferenciar os volumes de busca e a competitividade pelas palavras-chave.

Isso é ótimo para fazer apresentações para os clientes menos acostumados com esse universo de SEO e palavras-chave.

Mas como nem tudo que é bom vem facilmente assim, esse planejador só pode ser usado em sua versão paga, que não é tão caro assim (60 dólares por ano).

8. Google Search Console (gratuito)

Começamos por uma ferramenta do Google e terminaremos com mais uma. O Search Console é a plataforma que substituiu o antigo Webmaster Tools. Atualmente, ela possui uma função bem específica no que se refere ao planejamento de palavras-chave.

Para entender melhor, você deve se logar na plataforma, ir até a aba “Search Analytics” e filtrar as pesquisas por “Consultas”.

Se seguir esses dois passos, você poderá verificar as palavras-chave que estão trazendo mais resultados para o seu site ou blog.

É possível analisar as palavras-chave que mais geram cliques, impressões, taxa de cliques e as mais bem posicionadas no Google. Isso além de conferir os períodos em que elas tiveram uma melhor ou pior performance.

Esses dados ajudarão a mostrar quais palavras-chave devem continuar recebendo um investimento e quais precisam ser revistas.

Enfim, é uma ferramenta bem útil para planejar palavras-chave com estratégias de marketing de conteúdo e SEO já em pleno funcionamento.

Conclusão

Ao final dessa lista, uma coisa precisa ficar clara: você não precisará aprender a mexer em todas elas!

A ideia foi mostrar os prós e contras de cada uma e, com isso, facilitar sua vida na hora de escolher as ferramentas que mais se encaixem com suas demandas.

Faça alguns testes com esses planejadores de palavra-chave e veja qual você se acostuma a mexer melhor com o tempo.

No máximo, você deverá combinar duas, três ou quatros ferramentas, desde que elas complementem funções que as outras não possam cumprir.

Por exemplo, o Keyword Planner pode ajudar com o planejamento inicial, o Moz ou o SEMrush com a análise da concorrência e o Keywordtool.io com a busca por palavras-chave mais longas.

Assim, você terá acesso a uma base de dados mais ampla e completa para embasar suas decisões sobre a escolha de palavras-chave para as suas campanhas.

Se você gostou de conhecer os principais planejadores de palavra-chave, vai gostar de conferir, também, nossa lista com as 46 melhores ferramentas de Marketing.

Nesse texto, você vai ver ferramentas não só de SEO, mas também de uma série de outras categorias, como Analytics, Testes A/B, automação de marketing e muitos outros.

  • Caio Amaral

    A Keyword Eye não tem um free trial 🙁

    Muitas dessas ferramentas de busca de palavra-chave não tem resultados para buscas no Brasil.

    E além disso não dá nem pra ver um pouco a plataforma antes de adquirir. Entendo pelo baixo custo, se comparado a outras. Mas é ruim :/