Produção de conteúdo interna ou terceirizada: gerente de conteúdo rodeado de textos

Produção de conteúdo interna ou terceirizada – Qual vale mais a pena e como você pode maximizar meus resultados

Produzir conteúdo internamente ou de forma terceirizada é uma questão que pode fazer qualquer profissional de marketing perder os cabelos.

Se você chegou até aqui, tenho certeza absoluta que essa dúvida está tirando seu sono.

Ambas as opções possuem pontos positivos e negativos e, para te auxiliar ao máximo, resolvi escrever este artigo para te ajudar a tomar essa decisão.

Afinal de contas, produzir conteúdo de qualidade e investir em marketing de conteúdo já é uma certeza para você.

Resta saber quem será o responsável por essa produção.

Certo?

Antes de mais nada, por que investir em marketing de conteúdo?

Produzir conteúdo de alta qualidade focado em suas personas não é uma tarefa fácil.

Para criar personas ótimas e que ajudem o seu planejamento de conteúdo, use o nosso fantástico gerador de personas, uma ferramenta gratuita da Rock Content 

Se você ainda não entendeu o motivo da dúvida sobre a produção vou te apresentar alguns números sobre a aplicação do marketing de conteúdo no Brasil.

Segundo a maior pesquisa de marketing de conteúdo do Brasil que entrevistou aproximadamente 3.000 profissionais, a Content Trends, a adoção da estratégia já é mais do que uma realidade:

  • 70% das empresas brasileiras já utilizam o marketing de conteúdo;
  • Empresas que investem em marketing de conteúdo obtém 4x mais visitas em suas páginas e geram 5x mais leads;

Ok, agora vamos aos números que realmente você quer saber.

Quando falamos em produção de conteúdo, desde 2015 as coisas mudaram um pouco.

Na primeira edição da Content Trends, 65% das empresas investiam em produção interna de conteúdo enquanto apenas 8% investiam na terceirização deste serviço.

Neste ano a história mudou um bocado.

A adoção da produção terceirizada de conteúdo subiu para 22% enquanto a produção interna caiu para 60%.

Quer uma informação coisa ainda mais interessante?

A produção de conteúdo combinada, que une a interna e terceirizada, está batendo na casa dos 20%.

Ok, mas o que isso quer dizer no final das contas?

O primeiro e mais importante ponto é que se você ainda não investe em marketing de conteúdo, você está perdendo uma oportunidade incrível. Segundo é que as empresas que já investem conseguem identificar a necessidade de contratar uma empresa especializada ou profissionais para cuidar de sua produção interna.

E o terceiro ponto —  o meu favorito — um número considerável de empresas brasileiras já tiveram a maturidade suficiente em marketing para compreender o quão valioso a combinação da produção interna com a terceirizada realmente é.

Antes de continuarmos, eu gostaria de te fazer um convite. Abra este link e não deixe de conferir a Content Trends 2016. A pesquisa está incrível e você vai pirar nos resultados que encontramos! Mas antes, termine de ler esse artigo!

Agora vamos entender melhor sobre cada tipo de produção de conteúdo que você pode contratar.

Por que investir em produção de conteúdo interna?

Quando falamos em produção interna, entende-se que você possuirá uma equipe da sua empresa que será responsável por produzir todo o conteúdo que será utilizado na estratégia.

Após reunir sua equipe interna, você conseguirá mensurar qual é a real capacidade de produção do seu time, sem prejudicar a qualidade dos conteúdos.

A produção interna é a melhor ferramenta para produzir conteúdos que estão completamente alinhados com os objetivos de sua empresa. Uma vez que os profissionais vivem as rotinas de sua empresa, eles estão mais qualificados a produzir conteúdos dessa forma.

Um ótimo exemplo é a própria Content Trends, a pesquisa foi toda realizada internamente pela Rock Content.

Por que investir em produção de conteúdo terceirizada?

Seja contratando um freelancer ou 10, uma agência de marketing digital ou até mesmo uma empresa como a Rock Content, especialista em marketing de conteúdo, você está maximizando sua produção.

A produção terceirizada  é uma das formas mais escaláveis de produção que você pode adquirir.

Se você está em busca de criar um grande volume de conteúdo em um tempo considerável, a terceirização pode ser a resposta para os seus problemas.

Diferente da produção interna, por sua vez, a produção outsourced é mais indicada para conteúdos de atração e consideração. Já que os redatores não terão tanto contato com sua marca ou empresa. Tirando em alguns casos específicos onde existe um bom alinhamento entre o contratante e o freelancer.

Quando você contrata uma agência de produção de conteúdo ou uma empresa especializada nisso, você certamente possui dois problemas:

  • Falta de tempo e necessidade de um grande volume de conteúdo:
  • Uma estratégia bem ampla que necessita de vários especialistas para tocar os diversos tipos de conteúdos que você precisa. Ex: Sou uma universidade e sou fazer um blog sobre Carreira. Preciso de um profissional de cada profissão. É inviável contratar cada um deles para a equipe.

Logo, você poderá se preocupar com demais problemas de sua estratégia que vão além da produção. Ponto que, sem dúvidas, é uma das estratégias que mais demanda tempo e conhecimento dos responsáveis.

Complicou… e agora?

Pois bem, agora que eu apresentei para você as principais características de cada um dos tipos de produção, a dúvida deve ter ficado um pouco maior.

Estou certo?

Espero que sim!

Afinal, interna ou terceirizada, qual das duas é melhor?

Estamos chegando nos finalmentes desse artigo e eu tenho uma notícia um tanto quanto complicada para te dar.

A resposta dessa pergunta é: depende.

Sim, depende.

Depende do objetivo que você quer alcançar, depende do tamanho do budget de marketing da sua empresa, depende de onde você deseja chegar e depende de em quanto tempo você quer chegar lá.

Apesar de todos esses fatores, vamos trabalhar com uma hipótese de uma empresa que reconhece o valor do conteúdo, está disposta a investir para crescer seu negócio online e tem como objetivo aumentar suas vendas.

E agora, você consegue adivinhar qual é a resposta?

Produção de conteúdo combinada — Como utilizar produção interna e terceirizada para maximizar seus resultados

Apesar de não ter uma resposta certa ou errada, a produção de conteúdo combinada é a melhor forma de extrair o máximo de resultados de uma estratégia de marketing de conteúdo.

A melhor maneira de produzir conteúdos em uma estratégia como essa segue uma linha muito clara de divisão de deveres:

  • A equipe responsável pela produção interna terá como objetivo produzir conteúdos que auxiliem no processo da compra. São conteúdos com o objetivo de auxiliar um potencial cliente na fase da consideração e decisão.
  • Já os produtores terceirizados serão os responsáveis pelo maior volume de produção. Todos os conteúdos da fase de atração, o topo do funil, devem ser de obrigação desses especialistas.

Quando uma equipe de produção interna consegue ter tempo para produzir artigos de alta conversão e qualidade, os resultados são muito expressivos.

Aqui estamos falando de diversos formatos. Principalmente blog posts mais longos, ebooks e webinars.

A produção de conteúdo topo de funil demanda muito tempo e esforço. Para contratar uma equipe capaz de produzir conteúdos de qualidade para todas as etapas do funil, você perderá eficiência.

A melhor alternativa é construir uma equipe mista. Sem dúvidas.

Como a Rock Content faz?

Se você chegou a se perguntar sobre isso durante a leitura desse artigo, a resposta está logo aqui.

Na Rock Content nós produzimos uma enorme quantidade de conteúdos. Se você acompanha nosso blog frequentemente, tenho certeza que você já deve ter percebido isso.

Nossa estratégia é bem robusta. Estamos falando de pelo menos 20 publicações mensais, tirando todos os guest posts que produzimos todo mês, que devem ser pelo menos mais 10 peças de conteúdo.

Vale ressaltar que, todos os conteúdos que são publicados possuem pelo menos duas mil palavras.

Ok, agora você me pergunta: “Renato, como é que vocês conseguem fazer isso tudo?”

Produção de conteúdo combinada!

Utilizamos nossa própria plataforma de redatores freelancers — que já somam quase 8 mil redatores — e também utilizamos a expertise de nossa própria equipe de marketing para produzir algumas peças.

Isso nos possibilita alimentar nosso blog de uma forma incrível, sempre postando conteúdos que vão atrair novos visitantes e converter aqueles que se interessam em marketing de conteúdo.

Este artigo que você está lendo nesse momento é uma prova disso.

Atualmente, nossa estratégia consiste na publicação de 5 artigos semanais. Sendo que um deles é produzido por algum membro de nossa equipe.

Fica o lembrete: Toda quinta-feira é dia de conteúdo de alguém do Marketing da Rock Content!

Não existe receita de bolo para fazer essa divisão.

Você precisa testar para encontrar o que funciona de melhor para você e sua equipe.

Agora eu quero saber a sua opinião

Caro leitor, me conte o que você achou desse artigo.

Você gostou, concorda, discorda, acha que não é bem assim que funciona? Comente aí em baixo e vamos discutir sobre o assunto!

Caso você queira compartilhar, conte-me como é que você divide a sua produção de conteúdo e como ela tem funcionado para você!

Até a próxima.

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Autor(a)

Escrito por: Renato Mesquita Jornalista apaixonado por Marketing de Conteúdo, futebol americano e paçoca.



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