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O que é CTR e como aumentar o Click Through Rate da sua palavra chave

CTR ou, em português, taxa de clique é uma métrica muito utilizada para avaliar o desempenho de um anúncio, seja no Google Ads ou mídia paga das redes sociais.

Quer melhorar o desempenho das suas campanhas de links patrocinados?

Então, você precisa conhecer bem o que é CTR e como aumentar a taxa de cliques da sua palavra-chave e do seu anúncio.

Por meio desse indicador, é possível avaliar quais deles apresentam um bom desempenho e quais ainda devem ser otimizados.

Funciona assim:

Quando um internauta realiza uma pesquisa, o Google mostra para ele resultados relevantes.

Mas, se o seu CTR for baixo, o buscador vai entender que você não oferece o que está sendo procurado.

Já um CTR alto mostra que seus anúncios são úteis. Consequentemente, quanto maior o seu CTR, menor o seu custo por clique (CPC).

Aprenda, neste post, o que é CTR e como aumentar a taxa de cliques da sua palavra-chave!

O que é CTR?

A sigla CTR significa Click Through Rate e, em português, refere-se à taxa de cliques.

Ela é uma métrica importante para a avaliação do desempenho de um anúncio, seja no Google AdWords, seja nos chamados social ads das redes sociais.

Para calculá-la, basta dividir o número de cliques de uma propaganda pelo seu número de visualizações.

CTR = número de cliques ÷ número de visualizações

fórmula ctr

Por exemplo:

Se a sua palavra-chave tem 60 cliques e 6 mil impressões, o seu CTR será de 1%.

Qual é a sua importância?

Essa métrica traduz a qualidade das suas palavras-chave e, portanto, dos seus anúncios.

Se eles apresentam um CTR baixo, isso significa que têm poucos cliques se comparado à quantidade de impressões. Logo, seu custo será mais alto.

Além disso, p CTR é um dos fatores que compõem o índice de qualidade (IQ) do Google AdWords, assim como a relevância do anúncio e da página de destino (landing page).

O IQ dá notas de 0 a 10 para os anúncios de acordo com tais critérios.

Assim, para que a sua campanha tenha uma boa performance e um CPC menor, é fundamental trabalhar para melhorar a sua taxa de cliques.

Como saber se o CTR está alto ou baixo?

A capacidade de realizar esse tipo de análise vai depender do seu segmento de atuação e, claro, da sua experiência com anúncios.

Afinal, com o passar do tempo, o profissional aperfeiçoa a sua capacidade de interpretar os dados.

Ao examiná-lo, não se esqueça de separar os modelos de campanha, já que a performance de uma publicidade na rede de pesquisa não vai ser igual ao da obtida na rede de display.

Isso porque, no segundo caso, o objetivo costuma ser mais obter visualizações do que cliques.

Como aumentar o CTR das palavras-chave e dos anúncios?

Insira a palavra-chave principal no seu anúncio

Escolha a palavra-chave principal do seu grupo de anúncio e a insira de maneira natural no seu texto e em seu título.

Você também pode usar o código {keyword:palavra padrão} para que a sua publicidade seja atualizada de forma automática com as palavras-chave do seu grupo.

Assim, a experiência do internauta será mais positiva, já que ele visualizará o termo de busca exato que deseja.

Guia Completo do Google Adwords

Faça a negativação de termos irrelevantes

É muito difícil ter uma campanha otimizada sem fazer a negativação dos termos irrelevantes para o seu negócio.

Isso porque não faz sentido gastar dinheiro com anúncio para quem nunca vai comprá-los. Concorda?

Por isso, prepare uma lista de palavras negativas tendo como base a maneira como digitam nas buscas para encontrarem os seus serviços/produtos.

Capriche no CTA

Anúncios com call to action (CTA) caprichados são indispensáveis para melhorar o seu CTR. Por isso, deixe muito claro o que você espera que o seu usuário faça.

Que tal investir em expressões como “inscreva-se já” e “ligue para nós”?

E, claro, tenha uma página de destino que possibilite a conclusão da ação.

Aproveite as extensões de anúncio

Você sabia que existe uma gama de extensões no Google AdWords que pode ser utilizada de acordo com o objetivo da sua campanha?

Com elas, você ganha um espaço a mais para incluir o seu telefone, link ou endereço.

Uma dica é nunca incluir o contato diretamente no texto. Em vez disso, invista em gatilhos mentais para tornar o seu conteúdo mais atraente.

Ajuste a URL

Os internautas costumam dar muito atenção para a URL com o intuito de saber se o endereço para o qual está sendo redirecionado tem a ver com o termo de busca pesquisado.

Se ela estiver meio estranha, eles fogem!

Logo, opte por site + palavra-chave e faça testes para medir a aceitação do seu público.

Invista em datas sazonais

Aproveitar datas sazonais que movimentam bastante o comércio — como o Dia das Crianças,  a Black Friday e o Natal — é uma excelente maneira de focar o seu segmento de negócio e aumentar o seu CTR.

Programe seus anúncios para serem bem veiculados nessas épocas.

Por último, evite fazer mudanças nas configurações das suas campanhas diariamente. Dê uns 3 dias para observá-las com mais profundidade.

Desenvolva uma estratégia eficiente

Quando você desenvolve uma estratégia eficiente, os resultados são naturalmente melhores.

Com isso, fica mais fácil conquistar um bom posicionamento do anúncio.

A verdade é que, mais do que verbas robustas, é um bom planejamento que faz crescer o Return on Investment (ROI) da sua empresa, seja pequena, seja grande.

Para tanto, coloque no papel e veja se não vale a pena contratar uma agência digital com profissionais capacitados para aumentar a sua porcentagem de conversão.

Agora que você já sabe o que é CTR da palavra-chave e do anúncio, o Google AdWords e os social ads não serão mais plataformas tão desafiadoras.

Mas lembre-se de que tal indicador não deve ser a única métrica de análise para comparações entre campanhas, canais ou locais de veiculação, OK?

Combine-o com a análise do seu CPC, da taxa de impressões, do IQ, da otimização das palavras-chave de cauda longa e da página de destino.

Gostou deste post sobre o que é CTR e como aumentar a taxa de cliques da sua palavra-chave?

Então, aproveite a sua visita e leia também “Gerador de assuntos para email: conheça a nova ferramenta da Rock Content que vai elevar sua taxa de cliques”!

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